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英国天空广播公司:英国可寻址电视的五年和未来报告

| 2019-12-29

英国天空广播公司发布了新报告“英国可寻址电视的五年和未来”。可寻址电视市场─━正在增长,现在有40%的英国ζ家庭使用可寻址电视。

通过对30万名天空电í视订阅用户的面部识别分析,当可Ω寻址广告出现在电视上时,观众平均参与З度增加了21%,但对屏幕的注意力可以提高1/3(35۩..%)∮。

同时,与传统电视广告相Υ①比,当可寻址广告░播放☏时,频道切∞换的可能性减少一半(减少∨48%)〣。

报告进一步发现☉,可寻址电视广告的观众自发回忆β广告│┃的可能性比传统电视广告高10%。当传统÷电视和可寻址电视相结合时,广告认知度提高了1/4(2ю2%),广告回忆率增加了一半(49%)▉。

更重要的是,α较高的参与度和相关性带来了明确的业务成果。Ⅳ报告指出,购买意愿总体上增长了7%,对于那些从电视曝光率和可╜信度中获益良多的新晋电视◢广告客∑户Ⅰ来℡说,购买意愿增幅高达20%。∷超过10&00家企业首次通过AdSmart投放Э电视广告,℅天空广播И公司报告称,广告客户的回报Φ率为7ч0%。

可寻址电视广告ξ还能带来更好的情绪反应。通过面部分析∩,AdS⌒ma╝rt观众在观看广告时的情绪反应高22%。这对广告客户来说∥至关重要,因为情感会创造记忆,推动认知,╠╡并最终转化为积极的投资≥回报。

知名度是品牌努力的目标之⿵一。可寻址电视广ё-告平◆均帮助品牌认知ↇ度提高4%,在某些类别中甚至可以提高♦1‖3%。

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