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橱柜企业如何玩转“电商”?

| 2020-01-06

随着互联☑网的飞速☎发展,电子商务模⊿式盛行。在电商的Θ冲击之下,橱柜企业纷纷寻求转型。作为传统制造业,橱柜企业走电商之路自然也存在诸多阻碍。因此,如何解决线上、线下的平衡问题对于橱柜企业来说是十分关键的。


电商╬冲击传统经销商渠道

对于大多数消费者来说,ι电商更多地是一种时尚。╝浏览网店里形形色色的产品,“画饼充饥”└般满足∴自⊙己的消费欲望,但没有多少人完全放心通过网上购买橱柜♧这样的大件物品。无法深入体验是橱柜电商“不温不火”的一大原因。另一方面,橱◤柜电商还牵涉到物流配送和售■后服务♂等问题。

除此之外,多数橱柜企业的电商道路迟迟无法推进还有一个更ы深层次的原因,那就是企业所要开展的电商同传统渠道中的经销商之间存在Ⅵ矛盾。业内ↈ人士认为,实体店和电商是有很大区别的,传统渠道与电商在现⊙实中存≒在难以调和的矛盾。电商直接冲击传统渠道,有的橱◇柜品牌已经靠传统渠л道做得很好,再去搞电商一来前期需要投入大量成本,二来市场价格相对较低,销量增长Щ也不是一时З的事。而且发展电商业务,#最主要的是会损害经销κ商、代理商的利益。

“实体+虚$拟” 助力橱柜企业打开新局面

目前,我国橱柜电商▫的营销◙模式还不成熟,但这并不影响橱柜企业对电商的探索,也无法使橱柜Ⅹ电商的脚步停顿。业内人士表示,即使在西方先进国家,电商目前也不可能完全替代传统渠▄道,我们无法↖苛求国内企业一下子就冲垮传统营销模式,电商是一个趋势、潮流,得慢慢来。

橱柜企业需要正确︰认识电子商务。电子商务本质上还是买卖,只是采用了网络这种形式,能够迅速聚集大量的潜在消费者。电子商务实质上和『传统渠道是&í一致的,☆电商?所能۩๑引发的与代ì理商最@大冲突是价格体系的保护。如果能实现两种渠道的优ζ势互补与利益均分,橱▼柜企业就能打开新з局面。有业内人士指出:“橱柜消费特点决定了≮销售需要线上线下融合发۩展,线上★解к决公开、公平、公正的消费诉求,同时需要强大的线下资源作为支撑,包括灬设计、展示、物流等。”

在当下的电商趋势之下,橱柜企业∮采用“实体+虚拟ξ”的模式或能打开市场新局面。

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